• oktober 2, 2026
• Brian

Op 28 september 2026 presenteerde de Poetry Foundation in Chicago een nieuwe merkidentiteit, ontwikkeld met Pentagram (Andrea Trabucco Campos en team). De rollout begint met de oktober 2026-editie van Poetry magazine. Voor studios die merken, print en typografie bouwen is dit geen literair detail: het is een heldere les in hoe je een icoon vernieuwt zonder de herkenning te verliezen.

Creative director Fred Sasaki wilde meer speelruimte: een systeem dat even goed werkt op het tijdschrift, bij publieke programma’s, grantmaking en digitaal. De eerdere samenwerking met Pentagram (Michael Bierut, rond 2016) bleef de basis. Nu verschuift de nadruk van het woord “POETRY” als steeds wisselend covertrucje naar de gedichten zelf.

Van letterspel naar gedicht op de cover

Sinds de Bierut-huisstijl stond op elke cover een unieke typografische interpretatie van het woord poetry in een strak raster. Dat was sterk en herkenbaar, maar bleef vooral over de titel. De nieuwe covers zetten een fragment uit het nummer centraal, gecombineerd met originele illustraties. Editor-in-chief Adrian Matejka noemt dat een blik op taal, ritme en sfeer vóór je het blad openslaat.

Print blijft serieus: het bekende formaat blijft, sheet-fed offset blijft, maar de binnenkant krijgt leesbaardere lettertypes en een strakkere pagina-economie (meer inhoud, minder papierverspilling). Typografie is hier geen opsmuk, maar productkeuze.

Vier Pegasus-poses: schaalbaar icoon

Het Pegasus-merk (al sinds 1912 verbonden aan Poetry) krijgt vier levendige poses: poot omhoog, staand, steigerend en in vlucht. Zo schaalt het van rugtitels tot grote installaties zonder dat het logo “plat” of verloren raakt. Sasaki: Pegasus staat voor poëtische inspiratie; het merk moet stil op een rug kunnen leven én monumentaal in de stad.

Dat is precies de vraag die merken vaker stellen: hoe blijft een symbool herkenbaar over media, formaten en contexten heen, zonder één starre lockup?

Wat zit er in het nieuwe systeem

De Poetry Foundation somt een helder pakket op:

1. Nieuwe merkteken: vier Pegasus-logo’s plus wordmarks en lockups voor Foundation en magazine.
2. Uitgebreider kleurenpalet met meer expressieruimte.
3. Typografisch systeem op drie sporen: print (Times Modern, Times Gothic, Delusse), institutioneel (Times Modern, Times Gothic, Pegasus) en website (Times Modern, Times New Roman, Noto Sans, Noto Serif).
4. Herontworpen magazinecovers met gedichtfragmenten.
5. Omgevingsgrafiek voor het gebouw in River North en publieke poëzie-installaties.
6. Uitgebreide assets voor digitaal, social, editorial en merch (tote, notitieboek, limited broadside).

De uitrol loopt door de herfst van 2026 over digitaal, locatie en magazine.

Takeaways voor merk- en printwerk

Wat kun je hieruit meenemen als je aan huisstijl, publicaties of ruimtelijke merkuitingen werkt?

1. Laat content leidend zijn waar het kan: een fragment, productshot of citaat op de cover kan sterker zijn dan alleen de merknaam als speeltje.
2. Bouw schaal in het icoon: meerdere poses of varianten voor klein (spine, favicon) én groot (gevel, outdoor).
3. Scheid typografie per kanaal (print, institutioneel, web) maar houd één familie-logica, zodat consistentie niet vastloopt op één fontbestand.
4. Koppel printspecificatie aan merkintentie: formaat, offset, leesbaarheid en papierverbruik horen bij de identiteit, niet alleen bij productie.
5. Plan de rollout: magazine, gebouw, web en merch in één golf voorkomt dat “oud” en “nieuw” maanden naast elkaar blijven hangen.

Relevantie voor Anblick

Bij Anblick werken we vaak aan merken die zowel op papier als online én in de ruimte moeten kloppen. De Poetry Foundation-rebrand laat zien hoe typografie, icoonvariatie en printdiscipline samen een systeem maken dat speels mag zijn zonder vaag te worden. Dat is precies de balans die we zoeken in huisstijlen, magazines en campagnes.

Werk je aan een rebrand, publicatie of ruimtelijke merkuiting en wil je typografie en icoon net zo schaalbaar maken? Neem contact op met Anblick. We denken graag mee over systeem, print en digitale uitrol.

Bronnen: Poetry Foundation (28 september 2026); PR Newswire; Editor’s Note, oktober 2026.