• november 6, 2026
• Brian

Het Londense (en Los Angeles) merk- en digitaalbureau How&How heet sinds begin november HOW+HOW. Na zes jaar is er een nieuwe strategie, een nieuwe huisstijl en een nieuwe website, allemaal gebouwd rond één zin: Turn up your truth. Voor imagobureaus is het een interessant voorbeeld. Het bureau past op zichzelf toe wat het al jaren aan klanten vertelt.

Van ampersand naar plus

How&How startte in 2020, midden in de pandemie, opgericht door Cat How en Rog How. Nu werkt het team ook vanuit Los Angeles, met klanten als Ideogram, Big Cartel, Chester Zoo en Hometree. De naam ging van lowercase met een ampersand naar all-caps met een plus: HOW+HOW. Die plus is geen toeval. Hij past bij het idee van versterken: iets erbij zetten dat de kern harder laat klinken.

Oprichter Cat How vat het zo samen: zes jaar lang vertelden ze klanten dat je alleen origineel bent als je je eigen waarheid harder zet. Dit was het moment om dat advies zelf op te volgen, en een merk te bouwen dat even ambitieus is als de teams en klanten waarmee ze werken.

Een logo dat werkt als een volumeknop

Het sterkst komt die strategie terug in het nieuwe merkbeeld. Het H+H-logo gedraagt zich als een analoge volumeknop. Het strekt of krimpt mee met het formaat: breed over een banner, compact in een vierkant of hoog formaat. In de uitgerekte vorm lopen de letters langs één lange dwarsbalk, onderbroken door een dunne verticale streep. Dat lijkt meer op een fader op een mengpaneel dan op een vast logo.

De metafoor is helder. Om origineel te zijn moet een merk eerst vinden wat alleen het kan claimen, en dat vervolgens harder zetten. Cat How gebruikt zelf het mengpaneel als beeld: als je alle schuiven omhoog zet, krijg je alleen ruis. Het nummer komt tot leven als iemand beslist welk kanaal het belangrijkst is, en de rest terugtrekt.

Beeld, kleur, letter en taal

Rond het logo zit een set 3D-illustraties: onder meer een vogel met een sleutel, een lier, een boom en een oog met stralen. Ze hebben een ruwe, bijna gehouwen textuur en blijven gekoppeld aan een concreet idee, in plaats van losse decoratie. HOW+HOW gebruikt ze als markeringen voor diensten, van rebrands tot fusies, op de site en in presentaties.

De groengele huiskleur is doorontwikkeld tot een tint die het team Gello noemt: energie zonder overschreeuwen. Koppen lopen in een verfijnde Wagram-serif. Subtiele animatie houdt het systeem levendig, zonder dat één onderdeel de rest overstemt. Ook de teksten zijn strakker en korter gemaakt. Minder wolligheid, meer richting.

Wat je hiervan kunt meenemen

Niet elk bureau hoeft zichzelf opnieuw te merken. De denkwijze achter HOW+HOW is wel bruikbaar voor elke organisatie die aan een huisstijl of website werkt:

1. Kies één claim. Wat kan alleen jouw merk zeggen? Alles wat daarvan afleidt, mag zachter of weg.
2. Laat het logo meewerken. Een flexibel merkteken dat meegaat met banners, social posts en apps voorkomt dat je overal een andere snede nodig hebt.
3. Maak van kleur, letter en beeld één systeem. Bij HOW+HOW horen Gello, Wagram en de 3D-illustraties bij dezelfde strategie, niet bij losse smaakjes.
4. Schrijf korter. Een scherpere verbal identity maakt ook je website en social media sneller duidelijk.
5. Toon het op je eigen kanaal. Een nieuwe site die de kwaliteit van je klantwerk weerspiegelt, is vaak overtuigender dan een mooie case alleen.

Een detail op de nieuwe website: die is ook ingericht op zoeken via AI-antwoorden, naast klassieke Google-zoekresultaten. Voor Anblick blijft het kernpunt van dit verhaal de merkstrategie en de huisstijl, niet de tools eromheen.

Werk je aan een rebrand, een huisstijl of een website die beter moet aansluiten bij wat je merk écht wil zeggen? Bij Anblick denken we graag mee over strategie, beeldmerk, typografie en de vertaling naar drukwerk en digitaal. Neem gerust contact op.

Bronnen: Creative Boom, “How&How becomes How+How in a rebrand that turns up its truth” (2 november 2026); Design Week, “The Outline” (2 november 2026); HOW+HOW.