• november 4, 2026
• Brian

De Braziliaanse digitale bank Nubank heeft deze week een vernieuwde merkidentiteit gepresenteerd, gemaakt samen met het internationale bureau Koto. Het logo bleef zoals het was. Wat wel veranderde, is alles eromheen: kleuren, fotografie, illustratie en vooral de letter. Nubank heeft nu een eigen lettertypefamilie, Nu Sans. Voor iedereen die met huisstijl en websites bezig is, laat dit mooi zien hoeveel een letter kan doen voor een merk.

Wat er verandert bij Nubank

Volgens Design Week komt de vernieuwing precies op het moment dat Nubank de stap naar de Verenigde Staten zet en een internationale rekening in meer dan 35 landen lanceert. De bank heeft volgens het blad al ruim 140 miljoen klanten in Brazilië, Mexico en Colombia. Groei maakt een merk al snel ingewikkeld, en dat was precies het probleem dat Koto moest oplossen. De belangrijkste onderdelen:

• Logo en woordmerk blijven. Wat herkenbaar en waardevol is, is niet aangeraakt. Het systeem eromheen is opnieuw opgebouwd.
• Een verfijnd paars. De kenmerkende paarse kleur is bijgeschaafd en aangevuld met secundaire kleuren, illustratiekleuren en kleuren voor submerken.
• Eigen fotografie en illustratie. Er is een wereldwijde beeldbank met meer dan 50 foto’s en films, plus een illustratiebibliotheek die ook in de app beweegt.
• Een eigen lettertype. Nu Sans Display voor koppen en opvallende boodschappen, Nu Sans Text voor lopende tekst en de app.

Executive creative director Arthur Foliard van Koto vat de aanpak samen: de verleiding bij een merk van deze omvang is om dingen toe te voegen, maar ze deden het omgekeerde. Ze hielden vast wat echt waarde had en bouwden daar een samenhangend systeem omheen.

Van twee lettertypes naar één familie

Het lettertype is ontworpen door de Braziliaanse letteruitgeverij Blackletra. In hun toelichting vertellen ze dat Nubank eerst twee verschillende lettertypes gebruikte: het ene werkte goed in communicatie maar minder in de app, het andere precies andersom. Nu Sans vervangt die dubbele aanpak door één familie met twee optische groottes. Display is gemaakt voor grote koppen en mag meer karakter tonen. Text is getekend voor kleine formaten op schermen, met minder contrast in de lijndikte, een grotere x-hoogte en wat ruimere spatiëring.

De familie telt 32 fonts: drie breedtes, vier gewichten en bijbehorende cursieven, in beide optische groottes. Als inspiratie diende de verbinding tussen de n en de u in het bestaande logo. Zo is de letter direct verbonden met het merkteken, zonder dat het een opvallend gimmick-font wordt.

Slimme details voor interfaces

Wat dit project interessant maakt voor webdesign, zijn de praktische keuzes achter de schermen:

• Dezelfde maten als voorheen. Nu Sans Text kreeg bijna dezelfde afmetingen als de letter die de app eerder gebruikte. Zo konden schermen overstappen zonder dat knoppen, regels en layouts verschoven.
• Gelijke breedte in elk gewicht. Blackletra stelde voor om de Text-versie zo te tekenen dat elke letter in elk gewicht even breed is. Een knoplabel kan dus vet worden als je erop tikt, zonder dat de rest van de interface verspringt.
• Cijfers die netjes uitlijnen. Volgens Nubank is er een aparte variant met tabelcijfers, zodat bedragen in kolommen keurig onder elkaar staan.

Dat zijn geen details die een klant bewust opmerkt. Maar ze zorgen ervoor dat een merk er overal rustig en betrouwbaar uitziet, en dat is voor een bank precies de bedoeling.

Wat je hiervan kunt leren, ook zonder eigen font

Een eigen lettertype laten tekenen is voor de meeste bedrijven niet nodig en ook niet betaalbaar. De denkwijze achter Nu Sans is wel bruikbaar voor elke huisstijl:

1. Houd vast wat werkt. Een vernieuwing hoeft niet bij nul te beginnen. Nubank behield het logo en bouwde verder op bestaande herkenning.
2. Kies letters op functie. Een letter die mooi staat in een kop, is niet altijd goed leesbaar in een formulier of op een kleine telefoon. Test je keuze in alle situaties waarin hij gebruikt wordt.
3. Beperk het aantal lettertypes. Eén goede familie met voldoende gewichten en breedtes geeft vaak meer samenhang dan twee of drie losse letters.
4. Denk aan je website. Let bij een nieuwe letter op leesbaarheid op schermen, op cijfers in tabellen en prijzen, en op hoe de letter zich gedraagt in knoppen en menu’s.
5. Maak het merk een systeem. Kleur, beeld, letter en tone of voice horen samen te werken. Leg dat vast in een huisstijlhandboek, zodat ook drukwerk en social media dezelfde kant op gaan.

Twijfel je of jouw huisstijl nog goed werkt op je website, in drukwerk en op social media? Bij Anblick kijken we graag mee naar typografie, kleur en de vertaling naar alle kanalen. Neem gerust contact op.

Bronnen: Design Week, “Nubank unveils global brand refresh by Koto ahead of US launch” (3 november 2026), Blackletra, “Designing Nubank’s typeface” en Nubank, “Nu Sans: como uma fonte pode representar os valores de uma marca?”.