• oktober 26, 2026
• Brian

Op 21 oktober presenteerde Apple een nieuwe identiteit voor Apple Music, de eerste rebrand sinds de dienst in 2015 startte. Het opvallende zit niet alleen in het resultaat, maar vooral in de werkwijze. In plaats van eerst een beeld te ontwerpen en daar later een geluidje onder te zetten, draaide het team het om: de muziek maakte het beeld. Een mooi voorbeeld van een merk dat zijn eigen kern letterlijk als ontwerpmateriaal gebruikt.

Een logo gevormd door geluid

Apple werkte samen met bureau TBWA\Media Arts Lab, de Britse producer Fred again.. en zijn collega NEST Acoustics. Fred again.. en NEST Acoustics schreven een kort muziekstuk en knipten dat op in losse noten. Elke noot werd via een transducer (een apparaatje dat een geluidssignaal omzet in trillingen) afgespeeld in een ondiep bad met minerale olie. In die olie lagen acryl versies van het muzieknoot-icoon en het woordmerk. Het geluid bracht de vloeistof in beweging, en de golven, rimpelingen en lichtbrekingen werden op camera vastgelegd.

Die beelden vormen de basis van de nieuwe huisstijl. Het nieuwe muzieknoot-icoon is gebaseerd op die vastgelegde beweging, en de compositie zelf is ook het nieuwe geluidslogo van Apple Music geworden. Beeld en geluid komen zo uit dezelfde bron. Volgens Creative Boom omschrijft het team het eindresultaat als een fysieke registratie van muziek, en niet als een plaatje van hoe geluid eruit zou kunnen zien.

Handwerk in plaats van een filter

Je zou zo’n rimpeleffect ook digitaal kunnen nabootsen. Toch koos Apple voor echte, fysieke effecten, net als eerder bij de nieuwe identiteit van Apple TV eind 2025. Dat was geen snelle klus. Volgens Fast Company kostte het maandenlang experimenteren. Het team bouwde een eigen opstelling met software om de transducer aan te sturen. Al snel bleek dat te veel noten, of noten die te hoog waren, de olie zo hard lieten bewegen dat het beeld onleesbaar werd. Die beperking werd juist een kader voor de muzikanten bij het componeren van het geluidslogo. Minerale olie werd gekozen vanwege de stroperigheid, die de indruk geeft van glas dat door geluid in beweging komt.

Dat laatste is geen toeval. De nieuwe stijl sluit aan bij Liquid Glass, de ontwerptaal met glasachtige, transparante effecten die Apple sinds vorig jaar in zijn software gebruikt. Het merk krijgt dus een eigen gezicht, maar blijft duidelijk familie.

Zwart-wit en een eigen letter

Ook buiten het icoon verandert er het nodige. Het vertrouwde rood maakt plaats voor zwart-wit, meldt MacRumors. Het woordmerk combineert het Apple-symbool met een aangepaste versie van SF Pro, het eigen lettertype van Apple, nu in vette kleine letters. Dat geeft Apple Music meer persoonlijkheid, zonder dat het uit de Apple-familie valt. Het typografisch advies en de vectorreconstructie van het logo kwamen van letterontwerpstudio Plau.

De uitrol gebeurt in stappen. Eerst verschijnt de nieuwe stijl in de eigen content en evenementen van Apple Music, daarna in de app (met iOS 27.2) en later in marketing en andere uitingen.

Wat kun je hier zelf mee?

Niet elk bedrijf heeft een budget voor een oliebad en een wereldberoemde producer. Maar het denkwerk erachter is goed bruikbaar, ook voor een kleinere organisatie:

1. Zoek het materiaal in je eigen vak. Apple Music gebruikte muziek om muziek te verbeelden. Een bakker heeft deeg, een houtbewerker heeft nerf en zaagsel, een drukker heeft inkt en papier. Beelden die uit je eigen werk ontstaan, zijn per definitie eigen.
2. Durf analoog te werken. Echte texturen, scans, foto’s van materialen of een simpele opstelling op tafel geven een huisstijl karakter dat je met standaardfilters of stockbeeld niet krijgt.
3. Laat beeld en geluid (of tekst) uit dezelfde bron komen. Gebruik je video, podcasts of social media? Een vast kort geluid of muziekje maakt je merk ook herkenbaar als iemand niet kijkt.
4. Zie beperkingen als kader. Het team ontdekte dat te veel beweging het logo onleesbaar maakte. Leesbaarheid en herkenbaarheid gaan altijd voor effect.
5. Vernieuw zonder je herkomst kwijt te raken. Het icoon blijft een muzieknoot en het woordmerk blijft SF Pro. Een frisse uitstraling hoeft niet alles opnieuw uit te vinden.

Tot slot

Deze rebrand laat zien dat een sterke huisstijl vaak begint bij een eenvoudige vraag: waar is ons merk eigenlijk van gemaakt? Wie dat antwoord serieus neemt, komt vanzelf bij beelden en vormen die niemand anders heeft. Benieuwd wat dat voor jouw merk, website of drukwerk kan betekenen? Neem gerust contact op met Anblick, dan denken we graag mee.

Bronnen:
LBB: Fred again.. Helps Turn Sound into Apple Music’s New Look (21 oktober 2026); Fast Company: The new, handmade Apple Music logo leans into the science of sound (21 oktober 2026); Creative Boom: Apple Music’s new logo was shaped by sound and mineral oil (22 oktober 2026); MacRumors: Apple Music’s New Look Officially Announced (21 oktober 2026).