• november 11, 2026
• Brian

Papiermerk Colorplan van het Britse GF Smith heeft een nieuwe identiteit. Het Londense ontwerpstudio Bibliothèque ontwierp een woordmerk dat letterlijk zwaarder wordt van links naar rechts, net als papier dat in grammatuur oploopt. Voor iedereen die met drukwerk en huisstijlen werkt, is dit een mooi voorbeeld van een merk dat zijn verhaal uit het eigen product haalt.

Wat is Colorplan?

Colorplan is al ruim vijftig jaar een vaste waarde in de creatieve wereld. Het is een gekleurd designpapier dat ontwerpers, drukkers en makers telkens weer kiezen voor uitnodigingen, visitekaartjes, verpakkingen en boekomslagen. Volgens GF Smith omvat de collectie 60 kleuren, 10 gewichten en 25 embossings. Wie ooit een stalenwaaier van Colorplan in handen had, weet hoe verleidelijk die is.

De voorganger van Colorplan was Plan 8, een papierlijn uit de jaren zestig. Juist naar die industriële beginjaren grijpt de nieuwe identiteit terug.

Een woordmerk dat aanzwelt zoals grammatuur

Het nieuwe woordmerk is gezet in Rapid, een variabel lettertype van de Zwitserse letteruitgeverij Sourcetype. De letters worden van links naar rechts stap voor stap zwaarder. GF Smith legt zelf de link met de logica van GSM, oftewel gram per vierkante meter: de maat waarmee je de dikte en het gewicht van papier aanduidt.

Daarnaast is er een nieuw symbool dat geïnspireerd is op de beweging van papier door productiemachines. Het woordmerk is bedoeld als werkend beeld met eigen energie. Het kan buigen, spiegelen, vouwen, scrollen en vloeien, zodat het merk net zo flexibel aanvoelt als het papier zelf. De bijbehorende slogan is “Create What’s Next”.

Waarom dit slim is

Veel rebrands blijven hangen in abstracte waarden. Colorplan doet iets anders: het vertaalt een eigenschap van het product (gewicht, dikte, het productieproces) direct naar typografie en beweging. Daardoor hoeft het logo niets uit te leggen. Iedereen die papier bestelt, herkent het idee van een oplopende grammatuur meteen.

Het laat ook zien wat variabele lettertypes kunnen in een huisstijl. Waar je vroeger met een paar vaste gewichten werkte, kun je nu een lettertype traploos laten verlopen. Dat geeft ruimte voor animatie op schermen en voor speelse toepassingen in print. We schreven eerder over Nubank en zijn eigen huisletter; ook daar zag je hoe typografie het zware werk van een merk kan dragen.

Wat je hiervan meeneemt voor je eigen merk

• Zoek het verhaal in je eigen vak. Wat maakt jouw product of dienst uniek op een manier die je kunt laten zien? Een eigenschap uit je werkproces is vaak sterker dan een algemene belofte.
• Gebruik je geschiedenis zonder nostalgisch te worden. Colorplan haalt inspiratie uit Plan 8, maar het resultaat oogt eigentijds. Erfgoed is een bron, geen keurslijf.
• Denk in systemen, niet alleen in een logo. Een woordmerk dat kan bewegen en vouwen werkt op een website, in een social post en op een verpakking. Zo blijft je merk herkenbaar, ongeacht het formaat.
• Laat het materiaal meespreken. Bij drukwerk zegt de papierkeuze net zoveel als het ontwerp. Een gekleurd of zwaarder papier kan een visitekaartje of uitnodiging direct onderscheidend maken.

Papier blijft ertoe doen

In een tijd waarin veel communicatie digitaal is, laat deze rebrand zien dat print nog steeds een eigen plek heeft. Juist omdat drukwerk minder vanzelfsprekend is geworden, valt een goed gekozen papiersoort meer op. Een merk dat dat begrijpt en dat ook in zijn eigen identiteit laat zien, inspireert ontwerpers om bewuster met materiaal om te gaan.

Ben je benieuwd hoe je jouw huisstijl ook op papier sterker neerzet, van visitekaartje tot brochure? Dan denken we graag met je mee.

Bronnen: Transform Magazine (9 november 2026) en de aankondiging van GF Smith.