• oktober 16, 2026
• Brian

Just Eat Takeaway.com (thuis bekend van Thuisbezorgd.nl) lanceert een nieuw globaal merkplatform: Stay Just Where You Are. Het is een verschuiving van puur snelle bezorging naar de momenten die je niet wilt onderbreken. Voor merken die al een sterke herkenning hebben, is dit een les in hoe je assets bewaart én toch een nieuw emotioneel verhaal vertelt.

Van slogan naar platform

Jarenlang dreef Just Eat op Did Somebody Say: kort, speels en overal herkenbaar. Die kracht blijft staan. Tegelijk wil Global CMO Ralph Rijks dat het merk een rijkere rol speelt. Mensen willen langer in de momenten blijven die ze waarderen. Bezorging is dan geen onderbreking, maar precies wat die momenten mogelijk maakt.

Het platform is ontwikkeld met VCCP. Onderzoek onder zesduizend mensen in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Nederland (Censuswide, augustus 2026) gaf steun: 81 procent wil meer tijd in prettige momenten doorbrengen. 72 procent zegt dat bezorging van eten, boodschappen of vergeten essentials daar echt bij helpt.

Wat er creatief verandert

Kern van de lancering zijn acht films, geregisseerd door Michael Spiccia (MJZ). Ze richten zich op situaties waarin je niet wilt opstaan: een opa die voor het eerst echt contact maakt met zijn kleinkind, vrienden die festival tickets proberen te bemachtigen, of dat laatste zonlicht in de tuin. Girl&Bear (studio van VCCP) voegde elf social films toe, gefotografeerd en gefilmd in een rustigere, observerende stijl. Daarnaast zijn er zes out-of-home uitingen.

Belangrijk voor de merkstrategie: de bekende merkassets blijven. Tegelijk krijgt de visuele identiteit een update, net als de Did Somebody Say-mnemonic. Zo blijft herkenning intact, terwijl de toon warmer en betekenisvoller wordt. Rijks noemt het een platform voor de komende twintig jaar. Dat is een bewuste keuze: geen losse campagne, maar een langetermijnrichting voor alle markten, kanalen en partners.

Waarom dit relevant is voor merken en bureaus

Veel merken zitten vast tussen twee polen. Aan de ene kant: assets die werken (kleur, geluid, slogan) en die je niet wilt opruimen. Aan de andere kant: de behoefte aan een frisser, emotioneel verhaal. Just Eat laat zien dat die twee elkaar niet hoeven uit te sluiten.

• Begin bij een menselijke waarheid die je merk al deels waarmaakt, in plaats van bij een nieuw logo.
• Bewaar wat herkenbaar is, en gebruik dat als anker voor de nieuwe richting.
• Maak van één inzicht een systeem: film, social, OOH en merktaal moeten dezelfde belofte dragen.
• Meet of het inzicht klopt in meerdere markten, zeker als je internationaal werkt (zoals hier NL, DE en UK).

Wat Anblick hieruit haalt

Voor middelgrote merken in Nederland geldt hetzelfde principe, op kleinere schaal. Een sterke huisstijl of een bekende claim is goud waard. Die weggooien omdat je “iets nieuws” wilt, kost vaak meer merkwaarde dan het oplevert. Slimmer is: de rol van je merk scherper formuleren (wat maak je mogelijk in iemands dag?) en daarna visuele en verbale middelen daarop laten aansluiten.

Werk je aan een rebrand, campagne of merkplatform? Dan helpt het om eerst te vragen: welke momenten willen jullie klanten juist niet verlaten, en hoe ondersteunt jullie merk die momenten? Pas daarna kom je bij kleur, typografie en formats. Zo blijft design geen cosmetische laag, maar een vertaling van een strategie die mensen herkennen.

Meer weten over merkstrategie, huisstijl of campagne-uitwerking? Neem contact op met Anblick.

Bronnen:
Just Eat Takeaway.com Newsroom (15 oktober 2026); onderzoek Censuswide onder 6.000 respondenten in UK, Duitsland en Nederland (augustus 2026).