• oktober 19, 2026
• Brian

Van 17 tot en met 25 oktober staat Eindhoven weer in het teken van Dutch Design Week. De 26e editie heeft als thema R.A.W. en zet bewust in op ontwerp dat onaf, onderzoekend en experimenteel mag zijn. Meer dan 2.500 ontwerpers laten verspreid over de stad zien waar ze mee bezig zijn. Dat klinkt als iets voor productontwerpers en materiaalonderzoekers, maar ook voor merken, huisstijlen en websites zit er een duidelijke boodschap in.

Waar gaat R.A.W. over?

De organisatie beschrijft het thema als een tegenwicht. Technologie, AI en beeldcultuur worden volgens DDW steeds meer gestuurd door optimalisatie en perfectie. Daar zet de week ruimte voor experiment, materiaalonderzoek en radicale verbeelding tegenover. Het gaat dus niet om slordig werk, maar om werk waarin je het proces, het materiaal en de keuzes nog kunt zien.

Dat zie je terug in het programma. Bij Echo maakten 14 ontwerpers nieuwe producten van aluminium restmateriaal uit de productie van lantaarnpalen en profielen. TAM Industries toont met House of Lights een 3D-geprint huis op ware grootte, met een gevel uit gerecycled plastic die direct in de eindkleur wordt geprint. En in The Biodesign Warehouse laat Emma van der Leest zien hoe biodesign van experiment naar toepasbare producten schuift.

Merken zoeken de ontwerper op

Interessant voor wie met merken werkt: bedrijven trekken dit jaar nadrukkelijk samen op met ontwerpers. DDW noemt onder meer Brabantia met Yinka Ilori, Triodos met Manon van Hoeckel en Fairphone. Ook de HEMA Design Competition viert een jubileumeditie. Een merk laat zich op zo’n podium niet zien met een glanzende campagne, maar met een samenwerking die iets zegt over waar het voor staat.

Daarnaast is er veel aandacht voor nieuw talent. Studenten en alumni van meer dan 30 ontwerpopleidingen exposeren, waaronder Design Academy Eindhoven, en de Dutch Design Awards presenteren vijftien Emerging Talents als Class of 2026. Wie wil zien welke beeldtaal en welke vragen de komende jaren de toon zetten, vindt daar een goed startpunt.

Wat betekent rauw voor een huisstijl of website?

Je hoeft geen meubels van restaluminium te maken om iets aan dit thema te hebben. De verschuiving die DDW benoemt, zie je ook in grafisch ontwerp: weg van de gladde stockfoto en de perfect gepolijste template, richting beeld en vormgeving waarin je mensen, materiaal en makers terugziet. Een paar praktische vertalingen:

1. Laat het proces zien. Schetsen, proefdrukken, materiaalstalen of een blik in de werkplaats vertellen vaak meer over een merk dan een zoveelste strakke productfoto.
2. Kies echte textuur. In print kan dat met ongestreken of gerecycled papier, zichtbare vezels of een ruwere afwerking. Online met eigen fotografie in plaats van generiek beeld.
3. Durf imperfectie in typografie en beeld. Een handgetekend element, een grove korrel of een iets onregelmatige letter kan een huisstijl karakter geven, zolang de basis (leesbaarheid, contrast, hiërarchie) goed blijft.
4. Werk samen met makers. De samenwerkingen op DDW laten zien dat een merk geloofwaardiger wordt als het iets maakt met een ontwerper of maker, in plaats van alleen iets over zichzelf te zeggen.
5. Houd het eerlijk. Rauw werkt alleen als het klopt met wat je bent. Een gemaakte ruwe look op een merk dat verder volledig gepolijst is, valt snel door de mand.

Rauw is geen excuus voor rommelig

Een kanttekening hoort erbij. Onaf ogende vormgeving vraagt juist om strakke keuzes eronder. Op een website moet de navigatie nog steeds duidelijk zijn, de laadtijd kort en de tekst goed leesbaar. In drukwerk moeten kleur en papier passen bij hoe het eindproduct gebruikt wordt. Het rauwe zit in de uitstraling en in het verhaal, niet in de bruikbaarheid.

Ben je deze week in Eindhoven, dan is het programma op ddw.nl een goede gids. Dezeen noemt de graduation show van Design Academy Eindhoven in Microstad de tentoonstelling om te zien als je maar tijd hebt voor één ding. Neem vooral een notitieboekje mee: de ideeën die je daar opdoet over materiaal en eerlijkheid, kun je prima vertalen naar je eigen merk.

Wil je eens sparren over een huisstijl, drukwerk of website met meer eigen karakter? Neem contact op met Anblick.

Bronnen:
Dutch Design Week, programma; persbericht DDW “These are the Highlights of Dutch Design Week 2026” (29 september 2026); Dezeen, Ten things to have on your radar ahead of Dutch Design Week 2026 (12 oktober 2026).